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De la idea al producto

Pasar de la idea a la marca internacional supone un camino largo y difícil. En especial, cuando no se trata de una empresa grande y arraigada con mucha experiencia en el sector, sino solamente de un hombre con una visión: ofrecer las mejores agendas personales del mundo. Lea aquí qué hace tan especiales a los productos de X47.

Desde 1987 hasta hoy

1989 - Nace la idea de un organizador (administrador de tiempo)

El estudiante de economía, Matthias Büttner, construye el primer prototipo (1. Generación) de los posteriores organizadores de X47, formato DIN A5, con los clavos insertables de entonces.

1990 - La segunda generación "administrador de tiempo"

Nace la segunda generación en formato DIN A5 que ya tenía un avanzado Federsteg-Lösung.

1992 - La tercera generación de "administrador de tiempo"

Nace la tercera generación, ahora en formato DIN A6 y del estilo del MaBook de X47.

1993 - Se suspende el proyecto de "administrador de tiempo"

El desarrollo estaba suspendido, de manera que Matthias Büttner termina su carrera y entra en el mundo profesional como empresario.

2000 - El proyecto de nuevo cobra vida.

La idea de desarrollar más el »organizador Büttner« toma forma y se buscan socios.

2001 - La patente

El 15/05, se solicita la patente nº 1283783 »Blatthaltesystem« en el registro de patentes de Múnich.

2002 - La creación de X47 S.L.

Marzo: se funda X47 S.L., sede: Saarbrücken

Mayo: el primer envío de clip-eje se hace realidad.

El 13/09, se presenta el primer MaBook en serie.

El 22/09, compra el primer cliente oficial de X47: un austríaco compra por Internet.

Comienza la distribución en comercios especializados alemanes: 3 comercios especializados tienen productos de X47 disponibles.

2003

Enero: La primera aparición en la Paperworld 2003, se reúnen los representantes de Alemania, Suiza e Italia.
Octubre: el día más oscuro en la joven historia de X47: los tubitos de los complementos lösen sich aus por razones desconocidas (campaña de retirada de 10.000 complementos).
Octubre: se encuentra el origen del problema, se puede continuar con la producción.
Noviembre: Gracias a una noche de insomnio debido a su hija de un año, crea una nueva idea para fijar el papel en el tubito, la producción se modifica inmediatamente. La antigua y cara solución propensa a ceder es una cosa del pasado.
Diciembre: Durante un viaje de fin de semana a Barcelona, nace la idea de la combinación de agenda personal y billetera DUO4.

2004

Enero: La empresa recibe el Premio Estatal saarense de Diseño de 2003 y el premio iF de diseño de 2004, también se nomina a X47 para el Premio Nacional de la República Federal de Alemania.

2005

Ahora, X47 también se ofrece en Holanda.
Se amplía la gama de productos con el calendario diario y el planificador mensual con estampado; también se ofrecen complementos con tapas de color.
Abril: un artículo de Hans-Heinrich Pardey en el periódico dominical Frankfurter Allgemeinen trae el éxito, se agotan las existencias de X47.
La diseñadora Tina Sieg amplía la gama de productos con un elegante bolso para mujeres así como con las Trio, una práctica y bella combinación de organizador, cartera y funda para móvil.

2006

Ahora, ya se ofrecen productos de X47 en Francia y Bélgica.
El concepto de calendario »círculo temporal« se presenta por primera vez en el mercado.
Se amplía la gama de productos de X47 al formato A5, ya que muchos clientes así lo desean: nace el planificador A5.
Se añade el concepto de "Edición limitada«, el cual ofrece muchos tipos de piel en ediciones limitadas. Para ello, X47 debe disponer del surtido de pieles más grande de todos los vendedores de calendarios de todo el mundo.
La gama de productos se amplía con las notas y el calendario de aniversarios.

2007

A partir de este momento, también se ofrecen productos de X47 en China.
Se amplía la gama de productos con el registro de datos.
Se revisa la presencia en el mercado de X47.

X47 - ¿Cómo se hacen agendas personales de piel?

En 2005, Stefan Hauch rueda una película sobre la empresa de X47. En ella, se muestra detalladamente la producción de clips-eje y de cubiertas de piel. Esta película es una parte de la historia, muestra el comienzo de X47. En este momento, la empresa era muy pequeña y se dirigía desde casa del fundador...

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El invento

Ya en el estudio, Matthias Büttner estaba ocupado con la idea de hacer un planificador, que combinara las ventajas de un libro calendario y las de un cuaderno de anillas. Estaba claro que se subdividiría el libro calendario en pequeños bloques individuales y se fijarían en una tapa de piel con la ayuda de un sistema práctico, ligero y manejable.

Basándose en un tubo como medio de fijación central en la parte posterior de cada cuaderno, se examinaron distintas alternativas. La única alternativa aprovechable era el soporte con ayuda de un mecanismo de fijación basado en la brida de un reloj. Algunos prototipos sencillos y caseros demostraron rápidamente la viabilidad de la idea en el uso diario.

Pero antes del desarrollo personal de los planificadores, Matthias Büttner trabajó como asesor de empresa. Al principio, como empleado en la prestigiosa empresa de IDS con el Prof. Scheer, con el que el Büttner hizo prácticas como estudiante mientras realizaba su estudio de gráficas de negocios, y más tarde como autónomo en su propia empresa.

Tras 9 años de asesoría, Matthias Büttner se decidió, a pesar de las condiciones económicas, por la arriesgada empresa »Organizadores Büttner«.

Junto con un pequeño equipo de estudiantes, Matthias Büttner consiguió lo supuestamente imposible: El desarrollo de un nuevo producto innovador para un mercado saturado. Resolvió el complejo problema de la mecánica de X47, ya que encontró una solución factible para el montaje de un tubo en un cuaderno y elaboró un concepto de mercado eficiente y con gracia, que se perfeccionó consecuentemente hasta hoy.

Actualmente, hay 12 tipos de productos distintos de X47 y más de 100 tipos distintos de piel.

La creación de las DUO

Siempre se necesita un lápiz para anotar algo, ya sea un número de teléfono, una fecha de vuelo o, simplemente, una buena idea. En algunos casos, uno se las arregla con su lápiz que ha obtenido del servicio agradable de un restaurante o de una cajera amable. Un trozo de papel se encuentra rápidamente; en caso de duda, uno se las arregla con un recibo de la cartera.

Muchas personas compensan la deficiencia ingeniosamente con un pequeño lápiz que ponen en su cartera.

La DUO4 es el segundo producto que se desarrolló en X47. La idea nació en diciembre de 2003 durante un viaje a Barcelona. El impulso para la DUO4 lo dio la mujer de Matthias Büttner, Bettina Sieg, en un viaje de fin de semana a Barcelona.

»¿No se podría hacer un cuadernillo DIN A7 que se pudiera fijar en la cartera con tu clip-eje ? En ese momento, se encontró la solución perfecta: no habría que buscar ningún papel más - ¡todo tiene su orden!«

Ése fue el nacimiento del formato DUO, llamado así por su doble función que se combina: cartera y agenda personal.

Al principio, se crearon cuatro modelos distintos: la DUO1 sin ranura para monedas y sin tapa, equipada con cuatro ranuras para tarjetas de crédito, el bolsillo para billetes y espacio para dos o tres clips-eje. La segunda variante, la DUO2, complementaba la DUO1 con un espacio para monedas, montado por fuera de forma óptima. Sin embargo, se tenía que decidir si esta ranura para monedas iría a la izquierda o a la derecha. Muchas personas a las que se preguntó la querían a la izquierda (casi tantas como las que la querían a la derecha.

La DUO4 tiene una tapa, un total de seis ranuras para tarjetas de crédito y un bolsillo para billetes; también una ranura para monedas, al contrario que la DUO3. La DUO3 solamente se introdujo en Italia porque los hombres italianos siempre llevan la calderilla en los bolsillos de los pantalones…

Tras largas discusiones, se redujo la gama de modelos de DUO de 4 a 2: la DUO3 y la DUO2 quedaron fuera, las pocas que se pusieron a la venta, fueron adquiridas rápidamente por los amantes de carteras.

La creación de las Trio

Estaba encantado con los planificadores, y luego con la DUO4 lo estuve aún más, porque la DUO4, a pesar de contener monedas, billetes y tarjetas de crédito, permanecía elegante y fina, además de tener un cuadernillo para notas. Esto me impresionó. A partir de ahora podría anotar todas mis compras. Los trozos de papel desorganizados llegaron a su fin. Se acabó el perder un papel en casa, el olvidarse otro en la oficina... No solamente tendría anotada mi ración diaria de fruta y verduras o lo que se necesite comprar en el supermercado, incluso tendría anotadas cosas poco frecuentes como lo que se necesite de la farmacia, para que no se olvide. Cuando tengo que ir a comprar, siempre llevo conmigo mi monedero y, por tanto, toda la información importante que necesito. Súper clase. Uno se acostumbra a ello rápidamente. Supone un verdadero alivio en la vida real.

Después, todavía se puede añadir un calendario. Ésta fue la solución a todos mis confusiones debidas a la desorganización. Ahora siempre llevaba el calendario conmigo sin tener que llevar un cuaderno o libro adicional, además de que siempre fue dueña de mi tiempo y tenía toda la información conmigo. Era feliz.

Pero lo bueno aún se puede mejorar más/Lo mejor es enemigo de lo bueno: en la cafetería, tuve la idea definitiva: cuando fui a dejar la bandeja en la cinta de los platos recogí mis pertenencias a toda velocidad para que no desaparecieran en las profundidades desconocidas de la cocina. Al mismo tiempo, sujetaba mi teléfono móvil junto a mi cartera y, en el medio, las llaves del coche.

Y entonces lo supe: ¡se tenía que integrar el teléfono móvil en la cartera!

¡Se tenía que combinar todo en un producto! Luego, la búsqueda continua del bolso de mano finalmente llegó a su fin. Una asa y todo se lleva en una mano. Atrás han quedado los días en los que uno tenía que volver porque se había olvidado algo. También se han terminado los días en los que a uno se le resbalaba algo de las manos, la mayoría de las veces además mientras el jefe o los simpáticos compañeros miraban desde el tercer piso.

Es muy fácil tener buenas ideas, aunque luego se van. Las Trio debían ser, sobre todo, prácticas, pero también elegantes. Era necesario que pudieran contener muchas tarjetas de crédito, tenía que ser rápida y segura al abrirse para sacar dinero en efectivo, no tenía que desaprovechar nada de espacio y tenía que combinar las tres funciones (cartera, planificador y poder llevar el móvil, de ahí el nombre de Trio).

Se tuvieron que hacer muchos ajustes, pegar aquí, probar allí, probar la funcionalidad, cambiarla de nuevo y optimizarla otra vez. Se necesitó algún tiempo para probar todas las ideas, descartar algunas y elaborar otras ideas nuevas que dieran con el servicio adecuado y probaran la funcionalidad.

Y finalmente estuvo lista: la Trio Grande. Tengo que ir precipitadamente a una cita y solo necesito una mano para tener todo lo necesario conmigo. No hay ninguna posibilidad de que me deje u olvide alguna cosa. Y además de muchas características y funciones de alta calidad, llevo un producto elegante y extravagante.

Realmente, si soy sincera, he diseñado pensando sobre todo en mí. Tina Sieg